产品设计方案七篇

我们该怎么去写活动方案呢？为了达成一个阶段的任务。我们第一任务就是做一份方案。我们听了一场关于“产品设计方案”的演讲让我们思考了很多，经过阅读本页你的认识会更加全面！

产品设计方案【篇1】

一、引言

旅游业作为当今经济的支柱产业之一，正迅速发展。然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，如何设计一款吸引消费者的旅游产品成为了亟待解决的问题。本文将对旅游产品设计方案进行详细探讨，旨在为旅游从业者提供参考和启示，帮助他们提升产品竞争力。

二、市场调研分析

在设计旅游产品时，首先需要进行市场调研分析，了解目标市场的特点和需求。通过问卷调查、访谈等方式，收集消费者对于旅游产品的喜好、偏好、价格敏感度等信息。此外，也需了解竞争者的产品特点和定位，以便在设计中寻找差异化的竞争优势。

三、目标用户画像

在设计旅游产品时，准确把握目标用户的特点非常重要。可以根据性别、年龄、职业等因素来划分用户群体，对每个群体进行详细了解，从而确定产品设计方向。例如，对于年轻人群体，他们更喜欢具有刺激性和挑战性的活动，可以考虑设计户外探险类旅游产品；而对于中老年人群体，则更偏爱文化和美食之旅，可以开发相应的旅游产品。

四、个性化定制服务

在旅游产品设计中，个性化定制服务已经成为一个重要的趋势。消费者希望能够根据自己的需求和偏好，定制独一无二的旅程。因此，旅游从业者可以通过精细化的行程安排、丰富多样的选择项，为消费者提供个性化的旅游体验。此外，还可以引入互联网技术，通过大数据和人工智能分析为消费者推荐适合的旅游路线和产品，从而提高用户黏性和满意度。

五、文化体验与旅游结合

如何将文化体验与旅游产品结合，提供更具深度和内涵的旅游体验，也是旅游产品设计中需要关注的问题。可以通过组织参观博物馆、文化村落、艺术展览、传统节日等活动，让游客亲身感受当地的文化底蕴。另外，通过合理设计行程，让游客有机会亲身参与当地的传统手工艺制作、民间表演等活动，增加他们的互动性和参与感。

六、环境保护与可持续发展

旅游产品设计中，环境保护和可持续发展也是非常重要的考虑因素。通过合理规划旅游线路，减少对自然环境的影响；鼓励游客采取低碳出行方式，减少车辆排放；推广环保习惯和文化等，可以在旅游过程中减少对环境的损害，同时推动当地可持续发展。

七、推广与营销策略

一个好的旅游产品设计必须要有良好的推广与营销策略。可以通过线上线下相结合的方式，通过各类媒体宣传、推送优惠券和礼品等方式，吸引游客的关注和参与。同时，建立良好的用户评价体系，通过口碑传播提高品牌知名度和美誉度。此外，与其他相关行业合作，如酒店、航空公司等，开展联合营销活动，为消费者提供更全面的旅游产品和服务。

八、结语

旅游产品设计方案的成功与否，关键在于是否能够准确把握市场需求、满足用户偏好和提供独特的旅游体验。在设计过程中，需要充分了解目标用户，注重个性化定制服务和文化体验，同时关注环境保护和可持续发展，以及有效的推广与营销策略。通过持续的创新和不断的优化，可以设计出更具竞争力和吸引力的旅游产品，为消费者带来更好的旅游体验。

产品设计方案【篇2】

从市场营销的角度看，产品指能满足购买者某种需要的物品及随同产品出售时所提供的各种服务，这是产品的整体概念。产品整体概念包含核心产品、形成产品和附加产品。

1、核心产品

又称实质产品。这是产品整体概念最基本、最主要的层次。它是顾客购买的目的所在，是顾客追求的效用和利益。顾客购买一种产品，不仅是为了占有一件有形的、可触摸的物体，而是为了满足自身特定的需要和欲望。因此，在产品策划中必须以产品的核心为出发点和归宿，设计出真正满足消费者需要的产品。

2、形式产品

是指产品的实体。这是对目标顾客某一需求的特定满足形式。要满足买主追求的利益，必须通过有形产品体现出来，可以说，有形产品是核心产品的转化形式。产品存在的物质形式主要有五种特征可供辨认：质量水平、产品特色、产品款式、品牌以及包装。例如电冰箱，有形产品不仅指电冰箱的制冷功能，而且还包括它的质量、造型、颜色、容量、品牌等。加深对产品实体上述五个方面的认识，有助于产品策划的全面开展与实施。

3、附加产品

即顾客在购买产品时所获得的各种附加服务或利益的总和。它能满足顾客更多的需要。它包括提供产品说明书，产品保证、安装、维修、送货、技术培训、售前与售后服务等。如计算机生产者，不仅出售计算机，而且还提供工作指令、软件程序、规划系统、人员培训、安装维护、产品保证等一系列服务项目。可以预见，未来市场竞争的关键，在于产品所提供的附加价值，包括安装、服务、广告、用户咨询、购买信贷、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。因此，企业期望在激烈的市场竞争中获胜，必须极为重视服务，注重售前、售中和售后服务的策划。

产品整体概念要求企业提供产品质量、外观物美的同时，注重产品附加价值的开发。根据对产品的这一认识，全面满足消费者的需要常常成为产品策划的出发点。如在空调设计中，就面临着全面满足消费者需求的问题。

产品整体概念由于深刻地挖掘了产品的'内涵，这就有利于产品策划在某一层面、某一角度进行深入诠释，形成产品有别于同类竞争产品的独特个性。

产品整体概念的树立有利于产品策划在各个层面上与同类产品展开竞争，如果一项产品其核心产品、产品实体、附加产品的三个层面上都比同类产品领先，那么，这一产品市场地位是不言而噙的，并且可以从多个侧面树立企业形象，确定企业的市场地位。

产品设计方案【篇3】

一、市场概述

民以食为天，餐饮市场竞争日益激烈，消费者不仅讲究吃得健康，吃出个性，对餐饮的需求也更加多样化，因此，餐饮企业不仅要立足于本身的餐饮特色开展宣传，更需要针对不同的消费者深入推广，实行个性化的宣传，通过有效的促销措施、服务手段吸引回头客，抓住团体消费者，为其提供个性、尊贵、贴心的服务，赢得良好的口碑。

为此，XX邮政结合直邮媒体的优势，诚挚地向您推荐“美食家”直邮产品，为您提供直邮服务，实现精准营销。

二、直邮特点

针对性强：可根据产品或服务的特性，有效锁定目标受众、确定投放范围和投放数量。

个性化强：可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品。

性价比高：与传统媒体广告相比，性价比更高。

阅读率高：设计、印刷精美，内容贴近受众需求，保留时间长，广告效果持久。

保密性好：广告信息不易被竞争对手发现，目标受众不会受到其它广告的影响。

可测性强：可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。

“美食家”是中国邮政为餐饮业量身定制的直邮产品。“美食家”=“数据服务+直邮产品”。

三、目标受众

针对接待、聚餐等团体类市场：

企业办公室负责人――经常负责公司活动聚餐、客户接待等工作。

政府机关对外接待负责人――负责会晤、机关团体活动等酒店餐饮安排。

民营企业主――经常借助商务会餐的形式接待大客户，与合作伙伴洽谈生意。

婚寿宴主办者――专门经营婚寿宴等系列服务，需要拥有更多详尽的餐饮、酒店类资讯。

针对美食行家、个人市场：

企业家――消费能力强，经常出入高级酒店、餐厅等，对餐饮、酒店的系列服务要求较高。

高级管理人员――商务关系较多，经常应酬，需更多实惠、高档的餐饮资讯。

俱乐部会员――乐于参与团体性活动，有固定的朋友圈或会员圈，定期组织聚餐活动。

年轻白领――经常与朋友聚餐、Party，在进餐的同时增进感情。

时尚一族――追捧流行、个性的特色餐饮，重视情调。

四、数据服务

中国邮政现拥有超过3亿条各类名址数据，其中全国组织机构信息库900多万条，基础地址信息库1。4亿条，各类个性化库20多种，共计约2亿条各类名址信息；并和国际商业信息公司合作，可共享1亿条国际名址数据。

五、产品介绍

（一）“美食家”

以信函为广告媒体、以中国邮政百年品牌为依托、以特定名址数据库资源为基础、以邮政投递网为支撑，有效锁定美食行家，为餐饮类企业提供服务介绍、优惠资讯发布的有效渠道！

（二）“美食家”功能

提升餐饮企业的知名度和美誉度，建立良好的口碑。

拓展企业、会员等团体类消费市场，通过互动宣传树立品牌服务。

新店开张以及节庆类餐饮的促销活动推广。

推介新品菜肴，抓住节日庆典等时机重点宣传。

维系老客户，提供特别优惠措施，稳固客户群。

（三）“美食家”形式

美食酒家专刊――“特色信封”+“小本册专刊”

针对团体客户，综合性的介绍餐饮企业的细节服务，如：酒店的车位、房间、招牌菜式等，让收信人在第一时间了解到本区域的招牌餐饮名店，并作为会晤交流、接待的首要选择。

美食特色贺卡――“特色贺卡”或“打开有礼”＋优惠券

针对个人消费者以“特色贺卡”为特色餐饮店推广；或在邮件内夹寄或印制优惠折扣券，以“打开有礼”的形式吸引精明的消费者光顾，也可作为礼券，由收信人赠送他人使用。SWY7.cOM

美食游乐地图――“邮简地图”

以“邮简地图”的形式标注美食餐饮店，介绍本区域或区域旅游沿线的美食，并对餐饮企业、酒店做详细介绍，美食地图收藏性强、宣传信息丰富，可引导自助游、私家车主等目标人群前来消费。

六、案例介绍

“九仟味牛排”是一家新开业、价位中等偏高的西餐厅，位于保定市中心繁华地段，前期通过电视、报纸宣传，在街头、住宅小区派发优惠券等方式增加客源，由于该区域餐饮企业多如牛毛，效果并不明显。

我们对该餐厅的经营范围、地理位置和餐饮定位进行了分析，将目标受众锁定于20到40岁好奇心强的青年人、白领和高消费人群，并利用邮政丰富的数据名址精心挑选出：市区内私家车主、时尚报刊杂志订户、大学生、大学教师、商务办公白领等目标群体。首期针对目标人群印制30000封商函寄递，寄出不久后，持就餐优惠券前来消费的顾客便络绎不绝，宣传效果非常好，远远超出了预期，该餐厅还将着手开展第二期的合作宣传。

七、我们的服务流程

1、客户分析：根据您的产品和服务进行分析，为您量身订做市场营销方案，帮您分析市场需求、目标客户、营销渠道、费用预算等。

2、名址筛选：根据营销推广方案，查询使用目标客户数据名址。

3、产品设计：根据营销目的和成本，设计性价比高的直邮产品。

4、邮件制作：我局拥有先进的硬件设备，提供直邮产品打印、封装制作。

5、邮件投递：依托中国邮政投递网络遍布全国城乡，联系千家万户，及时、安全、准确地将邮件在第一时间内投递到目标人群手中。

6、效果反馈：邮寄效果测定、退信统计分析、退信处理、修正制定下一批目标对象选择范围，以求针对性更强、更精确。

八、产品报价

xxx

九、我们的客户

百胜餐饮、小肥羊餐饮连锁、锦江国际酒店、小天鹅、全聚德、海港饮食、陶然居饮食、广州酒家、上岛餐饮、湘鄂情酒楼……

联系人：xxx联系电话：xxx

产品设计方案【篇4】

智能系统设计范围：

本设计包含的系统为：智能门锁、安防、可视对讲、厨房室内可视分机、灯光、空调、电动窗帘（百叶窗、气窗）、背景音乐、环境监测（红外亮度、然气感应）、视频监视、集中控制和远程WEB控制等。并且，以上所有系统都不是独立的，而是和其他系统相互联系，融合为一个统一的整体，并相互响应，做到真正意义上的智能。

智能系统设计的原则：

用户需要操作方便，功能实用，外观美观大方的智能家居系统。系统要有吸引来宾的外观和功能，能体现用户高人一等的生活品位。同时要化繁为简、高度人性、注重健康、娱乐生活、保护私密。

系统功能描述：

以下，我们跟据房型结构，设计的智能家居系统：

区域：主楼一层：大门、门厅、客厅、餐厅、厨房、客卧室、主卧室及阳台、洗衣间、卫生间、楼梯、后门厅。主楼二层：二层休闲厅、主卧室及阳台、主卫、次卫、儿童房、书房及阳台。

设备设置：电子锁、门口设置可视对讲门口机、夜视防水摄像机、门磁功能描述：

①可视对讲门口机实现访客和主人的对讲，并有留言和保存图像功能。

②大门处另外设置具有夜视功能的彩色摄像机，以方便主人可以通过电视、触摸屏、Internet随时观察大门处的影像，并记录保存20天。

③门磁与报警主机联接，可在第一时间防范非法闯入。

设备设置：二路调光模块、可视智能终端机、6键场景触控面板、彩色触摸屏。

功能描述：

①主人在入户门口，押下智能门锁的指纹辨识器，入户门打开。

②进门后进行安防系统撤防；出门时安防系统布防。

③安防系统报警，布防LCD屏幕上显示报警区域。

④6键场景触控面板“在家模式”，灯光受控制，“离家模式”，关闭所有的灯光，空调，灯光电器自动设定到节能模式或关闭，离家设防，回家撤防。

⑤可视智能终端，完成与访客对讲，开门功能。

⑥通过彩色触摸屏，平面图，浏览别墅中的各个系统；控制各个区域的灯光；查看视频监视；调节客厅空调温度；设定背景音乐系统；

3、客厅/餐厅设备设置：电动窗帘面板、背景音乐面板、RF多功能无线遥控器、三路调光模块、三路红外控制模块、无线接收模块。

功能描述：

①用1只触控开关取代普通的多个开关，客厅设计出如下场景：会客、休闲、明亮、全关等；餐厅设置如下多个场景：用餐、酒会、烛光、全关等。不同场合，弹指之间，灯光瞬息变换，细微处彰显气派和尊贵。

②通过LCD背景音乐面板，随时选定不同的音乐，播放CD、MP3、FM任由选择，并可调节音量的大小。

③灯光和窗帘同样可以通过RF遥控器轻松操作。

④如果发生危险的事情，可以触动紧急按钮报警。报警时，触摸屏显示报警区域，拨打指定的电话，并发送报警信息到手机，输入密码，可以消除报警。

⑤电动窗帘的角度可以通过遥控器、触摸屏控制，也可以定时控制：如每到晚上就自动关上，天亮时自动打开。壁炉的火光映着人们的脸，旖旎的灯光和着动心的歌，明媚的月光透过窗帘，吧台上的红酒弥散着醉人香，朋友啊，让我们在此尽情的欢乐。

产品设计方案【篇5】

关键词：市场需要；产品设计；分析和综合；设计过程中四要素

随着我国加入WTO，在社会主义市场经济的条件下，企业的制造业作为国民经济的支柱产业，要存活并发展壮大，需要以市场和用户为中心。现代产品的生命周期越来越短，新产品必须响应时间（Time to maket），成本（Cost），质量（Quality）和售后服务（Service）激烈竞争。企业要获得最大利润，定位准确的产品设计在新品开发是至关重要的。分析和综合产品设计过程中四要素及相关知识，认识产品设计的复杂性和多样性，以最优TQCS指标的产品快速响应市场的需求，是企业在激烈的市场竞争中制胜的法宝。

1 新品开发面临的问题和特点

（一）新品开发面临的问题

国内外研究结果表明，每100个新产品提案中，平均只有6.5个产品化，这些产品化的新产品中只有15%能商品化，商品化的新产品中有37%在商业上是失败的；国外企业新产品开发的成功率不到10%，我国企业新产品开发的成功率不倒5%。探究其中的原因主要有以下三点：

（1）实际上开发者所期望潜在的消费者对新产品并没有真正的需要或渴望。

（2）新产品与当前需求相比要么不足，要么就是过分满足。

（3）在营销工作中有失偏颇，尤其是缺乏将新产品特点介绍给广大顾客。

因此，新品开发需求信息要不断细化分解处理，得到量化的产品需求。

（二）新品开发的特点

设计过程是一个随机、不断优化、试探性的渐进工作，是了解用户需要的过程（分析用户的设计手段，以往的设计经验，过去失败的教训和成功的经验）；是创造性的劳动过程（有技术诀窍，良好的创造力，模式的识别力、类比在解空间内任意搜索）；是有理化过程（设计解的检测和验证、逻辑推理、数学分析、计算模拟、实验验证和现场验证）；是决策过程（经验价值"最优化"）；是一个循环往复的过程（初始的设计方案，通过约束及经验来分析，若不满意，需进行修改）。

2 设计需要的层次

如图1，新产品走向市场要经历缺乏的需要、成长的需要和壮大的阶段，在产品设计的前期准备阶段，从市场上获得的需求信息经常是模糊的和不确定的，通过市场调研和可行性论证作出开发决策，通过对设计需要的提取与整理，采用规范化分类设计需要层次，根据企业自身的经营战略，明确要解决问题所在，寻求发展的商机，制定初步的产品规划。

3 设计的分析和综合

在产品开发的最前沿，把握好市场或用户对产品的需求，迅速、客观、全面和准确地进行分析和定义，研究有效的需求建模理论、方法及工具并实施合理的管理，以分析创新产品在市场的风险性，顾及所能提供的技术能力，指导和规划资金、设备、人力的投入，是决定产品取胜，获得创新效果的关键。

在方案设计阶段，首先对产品规划进行分析和综合（经济性、安全性、机能空间的舒适性和效率性），集成企业的一切资源，再对设计问题正确描述，最后对设计的约束条件的正确评估，并行协调，以最优TQCS指标的产品快速响应市场的需求，这样可得到一个新产品构思及详细的需求说明书。提供给企业决策层及设计人员参考。如图2所示。

4 产品设计四要素

如图3 ，产品详细设计是以市场需求为目标，考虑产品投放市场后的效果，从传统的经验出发，利用现代设计理论，考虑人机友好性，满足使用者生理、心理需要，产品外形美观，色彩宜人，操作简单、方便、舒适；考虑环境友好性，产品尽可能减少废气、废水、射线，符合环保法；考虑环境适应性，环境的温度、湿度、载荷、震动条件。

利用现代设计技术，以计算机为核心，使用机电一体化的设计方法，用各种设计软件，方便图纸的设计、修改、存储和管理，提高设计效率，减轻设计人员的劳动强度。

5 设计相关知识融合

如表1所示，设计知识分为以下几类：市场信息、系统方案、设计参数、工程材料、工程分析、功能设计、结构设计、工艺信息、经验总结等。

市场信息来自客户的建议等；系统方案包括方案的可行性报告、综合评价等；设计参数为选择的参数和约束条件；工程材料包括参考手册、目录、标准和技术报告；工程分析包括分析程序和结果（如位置、运动和动力分析）；功能设计指设计的功能网络图（逻辑关系图，树状结构图）；结构设计为系统、零部件装配体的几何结构，应用CAD软件来确定其尺寸、形状和排列；工艺信息为具体的工艺流程；经验总结指负责设计人员的经验、心得等。

6 结语

在知识经济的时代，市场全球化，竞争激烈化，需求个性化，生产人性化，从而体现制造技术的信息化、服务化和高技术化。产品设计从市场调查开始、设计开发和改进、制造加工、销售、售后服务到产品报废、解体、回收，到循环使用为止。

上面内容就是为您整理出来的4篇《产品设计详细方案》，希望对您有一些参考价值，更多范文样本、模板格式尽在。

产品设计方案【篇6】

同志们：

刚才观看了十几位同志所作的金融新产品演示，我很高兴，也很激动。尽管这些作品并不是十分成熟，但是它体现了普通员工心系农行的未来与发展，大胆开拓、积极创新的敬业精神和高度的主人翁责任感，体现了广大员工积极参与改革、主动献计献策的热情和活力，在此，我代表分行党委对你们表示衷心的感谢！

创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。一个国家，只有创新，才有发展；一个民族，只有创新，才有希望，一个企业，只有创新，才有光明的前景。今天，围绕创新这个主题，我想简单谈三点意见：

一、   加强学习，增强创新能力

当今时代，信息交流日益广泛，知识更新大大加快。形势逼人自强、催人奋进。要跟上时代和社会前进的步伐，要在继承的基础上实现创新，就必须加强学习，打下坚实的知识功底。学习应该是全面的、广泛的，海纳百川，所以成其大。我们既要认真学习掌握与做好本职工作紧密相关的知识，又要努力学习理论知识、文化知识、科学知识、社会知识等等，特别要善于学习各种新知识，以求知识的常新。知识只有付诸实践，才能焕发出无穷的威力。我们要善于创新，善于实践，善于把所学的知识运用到实际工作中去，在实践中求得真知，增长才干。我们今天看到的很多设计作品，就是设计者在工作中善于发现问题和不足，善于听取客户的意见和反映，想方设法解决和弥补这些问题而产生的，这与他们日常的学习和积累是分不开的。

二、适应形势需求，树立创新理念

　今年以来，分行党委提出了“诚信、创新、稳健、规范”的企业文化理念，把创新提上了重要日程。这就要求广大员工在思想上进一步解放，观念上进一步更新，提倡“敢为天下先、勇于实践、不怕失败、锲而不舍”的创新理念。树立创新理念，首先要强化市场观念。分行当前进行的改革就是为了更好地适应市场经济的要求。创新必须以市场为导向，强化市场观念，创新市场策略，拓展市场渠道，创造经济效益。其次，创新要立足本职工作。岗位是一切工作的落脚点。如果脱离岗位谈创新，工作就会失去重心。因此，树立创新理念，必须以质量创效益，以管理创效益，以技术创效益，以服务创效益，使创新真正体现在全行员工具体的岗位实践中。

三、丰富创新载体，深化创新内涵

分行团委组织的这次新产品演示评审活动是鼓励员工创新的一种很好的形式。今后，还要广泛开展技术创新，科技攻关，举办科技论坛、创新成果发布会、提合理化建议等丰富多彩的活动，充分调动全行员工的积极性和创造性，使各类人才各得其所，各尽其才，才尽其用，为我行全面提高管理水平、提高经济效益发挥积极的作用。要发挥优势、创造条件，大胆使用人才，为人才更好地施展才华搭建舞台，同时要让员工的创新潜能尽快转化为直接效益。在实现技术创新、产品创新的同时，我们还要积极推进企业形象创新，推进服务质量创新。通过服务品牌建设，推动服务产品、手段、内容的创新，塑造*行全新的企业形象，把更快捷、更优质的服务转化为对客户更有效、更强大的吸引力。

同志们，目前，我行面临着良好的发展机遇，同时，也面临着严峻的挑战，希望全行员工大力支持分行党委的工作，全行上下紧密团结，抓住机遇，乘势而上，开拓创新，锐意进取，走出一条成功的创新之路，共同开创*美好的明天!

产品设计方案【篇7】

2006年是中国营销界的创新年，正像营销大师们所倡导的那样：管理制度应当长久奉守，而产品必须时时创新，

快速消费品以它的生产周期短、附加值低、进入壁垒低、品牌集中度不高等诸多不利特性，导致其对产品创新的需求更为迫切。

2006年，即便是强势的快速消费品供应商同全国连锁的卖场签订的合同条款，费用总计下来也要达到20个点。也就是说实现100万的销售额，供应商要交给超市20万的通道费用，方能换取一个同超市合作的资格。再加上后期的广告拉动、促销推动、经销商的扶持，没有50个点的毛利空间，快速消费品很难在现代渠道有一个上乘的表现。因此，产品创新势在必行。

国内快速消费品的厂家已经明显意识到了产品创新的必要性，也在纷纷进行产品创新，但是不知不觉中往往走入了一些误区：

产品创新包括技术的研发、材料的更新、工艺的改造、设计的突破等。可是，由于快速消费品的生产周期短，技术含量低，很多厂家总想一夜时间有所突破，于是产品创新变成了产品的创意。

很多厂家来不及市场调研，也来不及进行消费者心理分析，而是企图寻找一些迅速窜红的卖点来赚取销量，犹如影视圈一样，开始制造噱头，

2004年，汇源果汁企业在发展神速、竞争惨烈的功能饮料市场中凭借“他＋、她－”脱颖而出、拔取头筹。这无疑在当年是轰动全国的一个产品创新的成功案例。2005年，北方某省会城市超市的货架上出现了一款“醋男、醋女”功能饮料，在某些规模卖场还做了特殊陈列和POP宣传。可是，未等夏季退去，“醋男、醋女”就过早地退去了―――各大超市纷纷下架。“醋男、醋女”饮料也许是受了“他＋、她－”的启发，大胆地延伸了“他＋、她－”的创意，期望在2005年有个不俗的表现，结果却事与愿违，半路夭折。

反思一下，汇源企业“他＋、她－”水的成功，不只成功在其惊天的创意上，汇源的渠道、营销、品牌优势都为这一创意做了多年的积淀。即便这样，我们国内的企业相比麦当劳、星巴克这些国际的知名企业内功修炼还要差上太多，风靡一时的“他＋、她－”饮料也在2006年悄无声息地退出了饮料市场的舞台。

产品创意只是点子，产品创新需要能够驱动企业的成长并要和商业相结合。

再来看“醋男、醋女”的生产企业，完全成为了一个产品创意的跟随者和牺牲品。且不说当前中国开放的程度有没有达到厂家所期盼的那样，单是“醋男、醋女”的创意相对“他＋、她－”就大大了削减了目标消费群体，敢享用“醋男、醋女”产品的多半得是另类、开放的年轻异族。可是，在他们眼中这个创意又难免太过气。

其实，单纯一个“醋”字便可做足文章，完全可以区分于可乐型、乳酸型、碳酸型的饮料，开发出口味、功能都能被消费者接受的醋酸饮料来，有了独特的内涵才不至于捉襟见肘地单单在点子上做文章了。

文章来源：http://m.swy7.com/a/5231619.html

更多